Red Apple 2015 – мероприятия, которые стоит посетить

10 и 11 декабря в Digital October пройдет одно из самых ожидаемых событий в индустрии – Международный фестиваль рекламы Red Apple. В этом году в конкурсе приняли участие почти 200 агентств из 29 стран мира. Образовательная программа — это несколько десятков дискуссий, лекций, семинаров, мастер-классов и других событий. Мы сделали подборку мероприятий, которые обязательно стоит посетить.

cover

LEARNING THROUGH PLAY

Дата и время: 10 декабря, 10.00 — 10.45
Спикер: 
DAVE ARMSTRONG, Director, Brand Studio EMEA, Google Enterprise

As kids, we learn to make sense of the world around us through play, whether it be understanding the dangers of crossing a road or learning our multiplication tables. This remains true as we enter adulthood, and we know that people who interact with our brand are more likely to understand who we are and how our products can help them. With this in mind, we’re focused on inventing interactive experiences that form part of everyday life for our audience, ultimately allowing us to provide them with real value while earning their love.

HOMO DIGITALIS — КАК МЕНЯЕТСЯ ПРИРОДА ЧЕЛОВЕКА ЗДЕСЬ И
СЕЙЧАС

Дата и время: 10 декабря, 15.00 — 16.45
Спикеры: АЛЕКС ДРОЗДОВСКИЙ, специалист в области цифровой антропологии, соавтор проекта «Цифровой словарь» (модератор)
ВАДИМ ЧЕКЛЕЦОВ, Сотрудник Института философии РАН; директор Российского исследовательского центра по Интернету вещей, кандидат философских наук
АЛЕКСЕЙ ВЕНЕДИКТОВ, Главный редактор «Эхо Москвы»
ДМИТРИЙ НАВОША, Создатель проекта Sports.ru
АРСЕН ИСРАПИЛОВ, Директор по маркетингу и развитию бизнеса проекта «Одноклассники»
ЕКАТЕРИНА ЛАПИНА-КРАТАСЮК, Кандидат культурологии, доцент факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, заместитель заведующего Лабораторией историко-культурных исследований ШАГИ РАНХиГС, доцент МВШСЭН

Сейчас мы можем говорить, ни много, ни мало, о новом этапе эволюции, который происходит здесь и сейчас. Однако мало кто осознает это. Все просто чувствуют: что-то действительно меняется, но продолжают жить дальше – как ни в чем не бывало. При этом сопряжение реального и виртуального миров, новая медиа-реальность, дополненная реальность, разумные интерактивные среды, порождают не только экономические, но и глубокие социальные и культурные последствия. Уже происходит технологическая революция, которая кардинально меняет не только наш жизненный мир, но и саму нашу природу, homo sapiens становится homo digitalis.
В рамках дискуссии участники поговорят о медиа, коммуникациях и, конечно, о человеке в широком контексте.

В ПОИСКАХ ДОМОХОЗЯКИ

Дата и время: 10 декабря, 12.00 — 13.45
Спикеры: АЛЕНА ПОПОВА, общественный деятель, со-основатель проекта StartUp Women (модератор)
ИРИНА ХАКАМАДА, политический и общественный деятель
ЮРИЙ БЕЛОНОЩЕНКО, основатель сети «Бэби-клуб»
ЛАРИСА ИНОЗЕМЦЕВА, участник проекта «Возраст счастья»
АЛЕКСАНДР НОВИКОВ, основатель исследовательской компании «Радость понимания»

Маркетинг для женщин сегодня – это не разговор о феминизме или равноправии. Это – о социальной активности и финансовой независимости. Насколько реклама для женщин адекватна внутреннему ощущению наших современниц и как нужно разговаривать с женщинами в 21 веке?

КАК УПРАВЛЯТЬ ТАЛАНТАМИ

Дата и время: 10 декабря, 14.00 — 14.45
Спикеры: АЛЕКСЕЙ БОКОВ, продюсер, основатель агентства BOKOVFACTORY (модератор)
ЭЛЛА СТЮАРТ, председатель Совета директоров, главный управляющий директор BBDO Group
АЛЕКСЕЙ БОГОРАД, дирижер Большого театра, лауреат международных конкурсов

Рекламное агентство и оркестр — одновременно творчество и самоконтроль. Что мотивирует творческих людей работать в системе жесткой дисциплины рекламного агентства?  В чем секрет управления организмом с очень тонкими настройками?

SENTIENCE. THE COMING AI REVOLUTION AND THE IMPLICATIONS FOR MARKETING

Дата и время: 10 декабря, 17.00 — 17.45
Спикеры: 
PHIL ROWLEY, Global Innovation Director PHD Wordwide

Phil Rowley is a collaborator on the book Sentience, examining the coming Artificial Intelligence revolution and the implications for advertising and marketing.  The talk will address the road leading up to Artificial Intelligence, the possibilities for marketers and what they can do now to prepare.

КРИЗИС: ПЕРЕЗАГРУЗКА

Дата и время: 11 декабря, 15.00 — 16.45
Спикеры: КСЕНИЯ БОЛЕЦКАЯ, обозреватель газеты «Ведомости» (модератор)
ДМИТРИЙ ДМИТРИЕВ, директор по маркетинговым коммуникациям Леруа Мерлен
СЕРГЕЙ ПИСКАРЕВ, генеральный директор «Газпром-медиа»
АНДРЕЙ БРАЙОВИЧ, Генеральный директор Media Direction Group
СЕРГЕЙ ВЕСЕЛОВ, Директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi
МИТЯ ГОРЕЛИК, Генеральный директор MGcom

Что случилось с рынком рекламы за 2014 год – оправдались ли прогнозы, какие стратегии оказались самыми эффективными, как ведут себя потребители, что будет дальше?
Вопросы к обсуждению:
— Результаты года: что происходило с категориями рекламодателей, какие изменения можно наблюдать в каждой их них?
— Оживление рынка к концу года: показатель положительной динамики и оздоровления или результат перелоцирования бюджетов с начала года?
— Контекстная реклама набирает обороты.
— Прогнозы рынка на 2016.

ЛЮДИ VS АЛГОРИТМЫ: ЗАЧЕМ НУЖЕН КОПИРАЙТЕР В ЭПОХУ BIG DATA?

Дата и время: 11 декабря, 16.00 — 17.45
Спикеры: РОМАН ВОЛОБУЕВ, кинокритик, журналист, режиссер, сценарист (модератор)
НИКОЛАЙ АНОХИН, Руководитель группы машинного обучения в департаменте рекламных технологий Mail Group
ОЛЕГ НЕСТЕРОВ, композитор, продюсер
АЛЕКСЕЙ ТУРЧИН, Ведущий научный сотрудник Existential risks institute, автор книг «Структура глобальной катастрофы», «Футурология»
ВАСИЛИЙ КУТЬИН, Senior Business Development Manager for Fintech DEEP KNOWLEDGE VENTURES
ЯРОСЛАВ ОРЛОВ, Исполнительный креативный директор агентства Instinct и агентства MORE

Компьютерные алгоритмы научились писать музыку, и люди слушают ее даже не подозревая, что это написал компьютер
Алгоритм составлен так, что она самообучается, ему не нужен человек. Музыка становится все более совершенной. Следующий шаг – тексты новостей и даже целые истории.
Есть ли что-то такое в творчестве, чего не сможет сделать алгоритм? Нужен ли будет человек или компьютер справится сам?
Больше 1000 ученых подписали письмо, в котором предупреждают об опасности развития искусственного интеллекта

ПЛАНЕТА В ИНСТАГРАМЕ

Дата и время: 11 декабря, 15.00 — 15.45
Спикеры: НАТАЛЬЯ СИНДЕЕВА, Основатель и генеральный директор медиахолдинга «Дождь» (модератор)
ОЛЕГ АРТЕМЬЕВ, Космонавт, бортинженер МКС
ОЛЬГА ЛУКИНА, Сотрудник пресс-службы Федерального космического агентства «Роскосмос»

Федеральное космическое агентство России очень активно использует соцсети для популяризации темы космоса. В прошлом году «Роскосмос» открыл официальные каналы в социальных сетях Facebook, Instagram и YouTube, где регулярно публикует актуальные новости по космической тематике, а также фотографии, сделанные российскими космонавтами с МКС. Космонавт Олег Артемьев – один из самых популярных блогеров в Instagram, прямо с орбиты он публикует умопомрачительные снимки. Зачем «Роскосмосу» нужны соцсети и как запостить фото из космоса – поговорим об этом на нашем мероприятии.

ИНФОТЕЙНМЕНТ: СМЕРТЬ ЖУРНАЛИСТИКИ ИЛИ НОВОЕ РОЖДЕНИЕ

Дата и время: 11 декабря, 17.00 — 18.45
Спикеры: 
СЕРГЕЙ ПАРАНЬКО, редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Group (модератор)
МИХАИЛ КАЛАШНИКОВ, Креативный директор Sports.ru
ЕЛЕНА КИРЮШИНА, Главный продюсер сайта Tvrain.ru
АЛЕКСАНДР ПОЛИВАНОВ, Шеф-редактор проекта Meduza
ДАНИЛЬ ХАСАНШИН, Digital Director MAXIM/ELLE

Поговорим об infotainment – развлекательно-информационной журналистике. Обсудим достоинства и недостатки жанра, захватившего ведущие мировые СМИ, и поищем ответы на такие вопросы:
Как «шапито« способствует приросту аудитории на новостных ресурсах?
Можно ли деловым СМИ использовать развлекательные форматы?
Как инфотейнмент изменил язык повествования и общения с аудиторией СМИ?
Какие рекламные возможности открывает инфотейнмент?
Является ли инфотейнмент «духом времени» или модой?
Должны ли профессиональные журналисты работать в этом жанре?
Что в сущности означает победоносный марш инфотейнмент по сети?

ЭМОЦИИ, СВЕРХСТИМУЛЫ, ПОДРАЖАНИЕ И ДРУГИЕ ДРЕВНИЕ СПОСОБЫ СЭКОНОМИТЬ НА УТП

Дата и время: 11 декабря, 15.00 — 15.45
Спикеры: 
НАТАЛЬЯ ЧУИЧ, директор по стратегическому планированию BBDO Group
ЕВГЕНИЯ ТИМОНОВА, Автор и ведущая проекта «Все как у зверей»

Когда мы обращаемся к инстинктам, работают любые аргументы. Поговорим об эволюционных корнях работающей рекламы.

ЭРА ТЕХНОЛОГИЙ: ЕСТЬ ЛИ БУДУШЕЕ У ПЕЧАТНЫХ СМИ?

Дата и время: 10 декабря, 11.00 — 11.45
Спикеры: ДЕНИС МАКСИМОВ, управляющий директор Media Direction Group
ВИКТОР ШКУЛЕВ, президент «Хёрст Шкулев Медиа»

Печатные СМИ переживают не лучшие времена. Сокращается аудитория, падают рекламные доходы сегмента в целом. Новые медиа отвоевывают территорию, которая всегда принадлежала газетам и журналам. Однако есть издания, которые чувствуют себя стабильно и уверенно. В чем же настоящая сила печатных СМИ и какую нишу в информационном сплите они займут в будущем?

БОЛЬШОЙ МЕТР В КОРОТКОМ ФОРМАТЕ

Дата и время: 11 декабря, 12.00 — 12.45
Спикеры: ЕКАТЕРИНА ЧЕРКЕС-ЗАДЕ, директор Московской школы кино (модератор)
АЛЕКСЕЙ ПОПОГРЕБСКИЙ, Режиссер, куратор факультета «Режиссура» Московской школы кино
АЛЕКСАНДР БРЕНЕР, Основатель Brener Communications

Когда у людей появляется все больше возможностей просто отключать рекламу (платное ТВ, интернет и т.п.), борьба за внимание зрителей выходит на новый уровень. Как показывает практика, для многих категорий товаров и услуг эмоциональные истории работают эффективнее рациональных. Такие истории умеют снимать профессионалы, работающие в большом кино.
— Как рассказать историю за 30-60 секунд?
— В чем заключается мастерство режиссера, работающего с рекламным роликом?
— Как строится совместное творчество режиссера и креативной команды.
— Почему в программу обучения кинорежиссеров в Московской школе кино включен блок по работе с рекламой, в рамках которого студенты работают с брифами рекламных агентств?

РЕКЛАМА ДЛЯ ТРЕНДСЕТТЕРОВ: КАК «ЗАЦЕПИТЬ» ОСОЗНАННЫХ ЛЮДЕЙ

Дата и время: 10 декабря, 13.00 — 13.45
Спикеры: НАРГИЗ АСАДОВА, Журналист «Эхо Москвы» (модератор)
ТАТЬЯНА СМИРНОВА, бизнес-консультант, основатель проекта Сoachtapua.com
ВЛАДИМИР КРИВОШЕЕВ, Руководитель департамента рекламных продуктов и технологий Rambler&Co

Общество меняется и сегодня настоящей элитой, трендсеттерами, являются те, кто умеет управлять информацией, кто делает это максимально осознанно. При этом эти люди очень осознанно формируют свой собственный информационный поток – блокируя ненужный контент и любую рекламу. Как брендам привлечь внимание тех, кто задает тренды и кто умеет жестко фильтровать информацию?

РОМАН СО ЗВЕЗДОЙ: КАК ПОСТРОИТЬ КРЕПКИЕ ОТНОШЕНИЯ

Дата и время: 10 декабря, 17.00 — 17.45
Спикер:
ЛЮДМИЛА БАУШЕВА, Креативный директор агентства Contrapunto

Уже больше двух лет главной звездой рекламных кампаний «Билайн» остается Сергей Светлаков. В чем секрет таких длительных и прочных взаимоотношений бренда и известного шоумена? Знакомство, конфетно-букетный период, рутина, кризис и его преодоление — Людмила Баушева, креативный директор Contrapunto, расскажет, как развивался роман бренда и звезды, какие подводные камни встречались на каждом этапе их отношений и как их удалось обойти.

ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СВЯЗЬ С БРЕНДОМ

Дата и время: 10 декабря, 12.00 — 12.45
Спикер: НАТАЛЬЯ АМЕТОВА, Руководитель группы по работе с клиентами агентства Instinct

Сегодня строить коммуникацию, базируясь только на функциональных преимуществах бренда, уже невозможно. Потому что скопировать большинство продуктовых характеристик – очень просто. В таком контексте людям нужно предложить нечто большее, чем просто уникальные технические характеристики, потому что люди привязываются не к товару как таковому, а к эмоциям, историям, ощущениям, связанным с ним (то есть к бренду). Как ИКЕА, вместе с агентством Instinct, создают эмоциональные кампании и формируют лояльность людей.

РЕЙТИНГИ АКАР — ЧТО БЫЛО? ЧТО БУДЕТ?

Дата и время: 11 декабря, 14.00 — 15.00
Спикеры: ЭЛЬДАР СОКОЛОВ, главный редактор Sostav.ru (модератор)
РОМАН ФИРАЙНЕР, креативный директор Instinct
МАКСИМ ЛАЗЕБНИК, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции
ИГОРЬ КИРИКЧИ, управляющий директор BBDO Group
ВАЛЕНТИН СМОЛЯКОВ, генеральный директор АКАР

Промежуточные итоги рейтинга креативности 2015 — что изменилось?

У НАС РУТИНА. ВСЕ ЕЩЕ ХОТИТЕ В РЕКЛАМУ?

Дата и время: 11 декабря, 17.00 — 17.45
Спикеры: СВЕТЛАНА МАЙБРОДСКАЯ, основатель школы Wordshop (модератор)
АНДРЕЙ ГУБАЙДУЛЛИН, креативный директор РА «Восход»
АЛЕНА ВЛАДИМИРСКАЯ, основательница рекрутингового агентства PRUFFI
МАРИЯ БОРЗИЛОВА, Креативный директор агентства MORE

Кто приходит в рекламу сегодня? В рекламе 90% рутины, а остальное – творчество. Проблема молодежи в том, что она идет в индустрию за Каннскими львами, но при этом абсолютно оторвана от жизни. Сейчас это такие наивные хипстеры, которые в своем большинстве думают, что жизнь похожа на Парк Горького. Они абсолютно не понимают этот мир и как живут люди. Так ли это?

РЕКЛАМНАЯ ИНДУСТРИЯ: ПЕРЕМЕННЫЕ И ПОСТОЯННЫЕ

Дата и время: 10 декабря, 17.00 — 17.45
Спикеры: ВЛАДИМИР РАЕВСКИЙ, Журналист телеканала «Москва 24» (модератор)
АЛЕКСАНДР БРЕНЕР, Основатель Brener Communications
АРТЕМ ВАСИЛЬЕВ, генеральный директор Metrafilms
КИРИЛЛ ОБУХ, Директор по маркетингу Tele2
ЕВГЕНИЙ ПРИМАЧЕНКО, Копирайтер Wieden+Kennedy Amsterdam

В чем истинная ценность специалистов, кто создает рекламу? Чем ее можно измерить – кликами? количеством просмотров? лайками? узнаваемостью бренда? Мы пригласили тех, кто начинал эту индустрию в нашей стране, поговорить о том, что является фундаментом нашей работы и что всегда будет, несмотря на смену форматов и платформ.

 

Advertisements

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: