Парное интервью: Евгений Кобзев и Лариса Плотникова

Два разных взгляда на одинаковые вопросы. Сегодня в рубрике «Парное интервью» один из вождей сервиса для предпринимателей «Кнопка» Евгений Кобзев и директор по стратегическому планированию BBDO Moscow Лариса Плотникова.

 0_Kobzev

Евгений Кобзев

Компания: «Кнопка
Должность: вождь
Страницы в соцсети:
https://www.facebook.com/evgeny.kobzev
https://twitter.com/evgeny_kobzev

Лариса Плотникова

Компания: BBDO Moscow
Должность: директор по стратегическому планированию
Страницы в соцсети:
Везде, кроме VK и ОК. Я очень любопытна, поэтому завожу себе эккаунты повсюду, от Snapchat до ASW. Из недавнего — эккаунт в The NET SET, это соцсеть бренда net-a-porter.com. Но часто публикую обновления только в Instagram, реже в ФБ. В остальных просто наблюдаю.


Самое значимое изменение в рекламе за последние пять лет?

Евгений:

Массовый запуск таргетированной рекламы в фэйсбуке. Теперь можно рекламироваться за небольшой бюджет и не устраивать «ковровые бомбардировки», при этом даже если люди не кликают, они видят рекламные картинки и видео и проникаются брендом (контекстная реклама в поисковиках не подразумевает этого в принципе). Для моей области b2b это настоящая находка.

Лариса:

Людям в современном коммуникационном пространстве не интересны рекламодатели, им интересны личности и их истории. Бренды перестают «делать рекламу» и превращаются в «персоны», способные создавать интересный для аудитории контент и делиться им с аудиторией в формате диалога. Неспособность к такому общению может быть оправдана лишь уникальным продуктовым предложением.


Человек, который вас вдохновляет

Евгений:

Илон Маск. Он создает реальные вещи в физическом мире, используя опыт интернет-проектов.

Лариса:

Илон Маск. Настоящий визионер.


Лучшая реклама за последние годы – ваш выбор

Евгений:

«Пусть ненавидят» от Adidas. Рекламе очень трудно ко мне пробиться, потому что я не смотрю телевизор и мало серфю в интернете, но эту рекламу я запомнил.

Лариса:

Я ценю в брендах умение быть «персонами», а, значит, обладать выделяющими из клаттера характером, тональностью, историей… Из последнего впечатлили: Beats с Неймаром, потому что я очень люблю футбол, и они сделали очень крутой statement в этом клаттере; Always ‘Like a Girl’, потому что они смогли очень искренне высказаться в жесточайше заюзанной теме феминизма. Еще я люблю все, что сделали вместе Heineken и W+K, за легкость и изящество.


Ваши любимые приложения

Евгений:

FB, Uber, Slack.

Лариса:

Instagram, Songkick, Airbnb, TripIt, Moon.


Самые большие вызовы в вашей профессиональной жизни?

Евгений:

Оффлайновая часть бизнеса «Кнопки». Сравнительно легко программировать и делать рекламные кампании онлайн. Очень трудно набирать много любящих обслуживать людей бухгалтеров, юристов и бизнес-ассистентов. Трудно тренировать их, погружать в культуру, ломать сложившиеся плохие привычки, приучать работать ритмично и без авралов. Я теперь понимаю, что небольшой магазин испанских продуктов у меня в районе запустить намного труднее, чем SaaS средней руки.

Лариса:

Меняться, не изменяя себе.


Что вы можете пожелать человеку, который захочет заняться тем же, чем и вы?

Евгений:

Уметь ждать.

Лариса:

Это должно быть твоей страстью, иначе начинать незачем. Пожалуй, мой универсальный жизненный принцип 🙂


Если бы вы не занимались тем, чем сейчас, то чем бы вы занимались?

Евгений:

Был бы гидом в горах или экстремальным путешественником.

Лариса:

Работала бы в fashion-индустрии, наверное. Или была бы фандрайзером в благотворительном проекте.


За что вы можете получить золотую медаль?

Евгений:

За уральский акцент 🙂

Лариса:

I’m a closer.


Без чего вы не могли бы жить (не считая семьи)?

Евгений:

Без работы: даже если бы не было никакой финансовой потребности, я думаю, продержался бы пару месяцев и затосковал 🙂

Лариса:

Без перемен.

Реклама

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: