Q&A: Константин Бочарский и Александр Кузнецов

Два разных взгляда на одинаковые вопросы. Сегодня в рубрике «Парное интервью» Константин Бочарский из Pressfeed и Александр Кузнецов из BBDO Group.

Константин Бочарский

Konstantin Bocharsky

Компания: сервис подписки на медиазапросы журналистов Pressfeed.ru
Должность: основатель
до недавнего времени – редактор журнала «Секрет Фирмы», ИД «Коммерсантъ
Страница в соцсети:
https://www.facebook.com/bocharsky
https://twitter.com/kbocharsky
https://instagram.com/bocharsky/

Александр Кузнецов

Alexandr_Kuznetsov

Компания: BBDO Group
Должность: директор по развитию бизнеса
Страница в соцсети: https://www.facebook.com/kuzznetsov.a.a


Самое значимое изменение в рекламе за последние пять лет?

Константин: 

Как жертва профессиональной деформации, скажу, что для меня это восхождение контент-маркетинга. То есть способа заниматься продвижением, создавая интересный и полезный контент. Рекламщикам приходится осваивать мою профессию, и если им это удается, я с удовольствием становлюсь жертвой такой рекламы.

Александр:

Новые прекрасные форматы, например, coub

http://coub.com/view/1ia3p

http://coub.com/view/48gkz


Человек, который вас вдохновляет

Константин: 

Я восхищаюсь умными людьми, я восхищаюсь лидерами, восхищаюсь предпринимателями от бога и теми, кто создает что-то новое. Чаще всего сочетания этих качеств я обнаруживаю среди первопроходцев компьютерной эры. Вот только среди них полно людей с отвратительными характерами.

Александр:

Они каждый день ждут меня дома.


Лучшая реклама за последние годы – ваш выбор

Константин: 

Я чуть ли не месяц напевал Dumb Ways to Die. Правда, убей бог не пойму, что она продает. Это считается хорошей рекламой?

Александр: 

Про друзей

Про отцов

Про всех вместе

И, конечно, про футбол


Ваши любимые приложения

Константин:

Pocket, Kindle, S Notes

В последнее время я увлеченно читаю техническую и прикладную литературу, забросив некогда любимый худлит. Причем не менее полезными, чем книги, оказываются просто посты в блогах. Так обнаружив, что у команды программистов Guardian есть собственный блог http://www.theguardian.com/info/developer-blog , в котором они со своей колокольни обсуждают проблемы развития современных медиа, я пост за постом закинул его  в Pocket и потом читал в дороге. Это было круче иной книги.

Поразительно, насколько короче в России полка книг по программированию. Вообще, это довольно унизительно, потому что говорит лишь о размере аудитории. Поэтому я обзавелся Kindle, чтобы получить доступ к английской.

S Notes — приложение на Samsung Galaxy, превращающее экран телефона в желтые Post it, на которых можно писать пальцем, а затем сортировать и удалять карточки по мере выполнения дел. Быстро и удобно. Люблю low fidelity решения. А еще больше — высокотехнологичные, но прикидывающиеся Lo-Fi.

Александр: 

Facebook.


Самые большие вызовы в вашей профессиональной жизни?

Константин:

Я заметил, что каждые 5-7 лет моя жизнь закладывает довольно крутой вираж, и в такой момент требуется приложить довольно много усилий, чтобы остаться на трассе. Это то, что называется disruption. Точка, в которой процессы уже не могут развиваться нормально, обычно, плавно и происходит «взрыв». Каждый раз такой взрыв и становится самым большим вызовом в моей жизни. Мне кажется книга Клейтона Кристенсена Disruptive Innovation гораздо шире, чем просто разговор о компаниях, которым удается, или не удается справиться с новым витком технологической революции. Это о нас всех. К этому невозможно подготовиться, а  самое сложное то, что чем ценнее и значимее груз прошлых достижений, тем сложнее переходить на новый виток. Преодоление этого сопротивления – и есть самый большой вызов.

Александр:

Когда я работал в ТВ-баинге, самым большим вызовом было объяснить далеким от рекламы дальним родственникам и знакомым, чем я занимаюсь.


Что вы можете пожелать человеку, который захочет заняться тем же, чем и вы?

Константин:

Не терять темп.

Александр:

Подумай еще раз. Если не передумал, как можно больше читай, смотри и слушай.


Если бы вы не занимались тем, чем сейчас, то чем бы вы занимались?

Константин:

Открытием неизведанного. Мне нравится процесс исследования, возможность погрузиться во что-то новое. Мне кажется, я хорошо понимаю людей, которые горевали о том, что не застали эру «великих географических открытий», первопроходцев Севера, героя фильма Интерстеллар, программистов, создающих новые цифровые миры, математиков и физиков. У меня семилетний сын говорит, что хочет стать палеонтологом. Я его хорошо понимаю.

Александр:

10 лет назад одновременно с оффером от Media Direction (с этого началась карьера в BBDO Group) у меня было предложение присоединиться к редакторской команде программы с Анфисой Чеховой  на ТНТ.


За что вы можете получить золотую медаль?

Константин: 

О наградах не надо говорить гипотетически. Их надо завоевывать.

Александр: 

Могу рассмешить даже самого подавленного, самого унылого, никогда не выходящего из депрессии человека.


Без чего вы бы не смогли жить (не считая семьи)?

Константин: 

Без задач, для которых требуется интенсивная работа мозга.

Александр:

Интернет?

Advertisements

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: