Женщины против ярлыков

Pantene Philippines совместно с нашими коллегами из BBDO Guerrero запустили новую рекламную кампанию о ярлыках, которые навешивают на женщин-руководителей. Всего за несколько месяцев ролик собрал на YouTube более 40 млн просмотров.

В ролике под мелодичную кавер-версию песни “Mad World” группы Tears for Fears возникают сцены,  в которых становятся очевидными двойные стандарты в отношении к мужчинам и женщинам-руководителям. Если мужчина «босс», то женщина «раскомандовалась». Когда мужчина «настойчив», женщина – «назойлива». Если мужчина хорошо одевается, то он «опрятный», а у женщины слишком высокое самомнение. Он «уравновешенный», а она «красуется». В конце ролика авторы призывают: «Пусть ярлыки вас не сдерживают! Будьте сильной и сияйте!».


.
Интересно то, что в ролике вы не увидите ни одной бутылки шампуня, хотя, конечно, у актрис безупречные шелковистые и блестящие локоны.

Ролик в рамках кампании #WhipIt был создан еще в ноябре, но стал вирусным после того, как управляющий директор Facebook Шерил Сандберг разместила его на своей странице в социальной сети. Она призналась: «Это одно из самых сильных видео, которое показывает, как воспринимают женщин и мужчин, занимающихся одним делом. Его однозначно стоит посмотреть!»

Видео вызвало бурные дискуссии о гендерной дискриминации как в комментариях на YouTube, так и на страничке бренда в Facebook.

Кроме ролика авторы кампании совместно с порталом Rappler еженедельно публикуют эссе читателей о том, как они сталкивались с гендерной дискриминацией.

То, что в названии кампании используется символ хэштэга обеспечило максимальное количество упоминаний в социальных сетях.

Команда:

Director: Simon Cracknell
Chief Creative Officer: David Guerrero
Executive Creative Director: Dale Lopez, Tin Sanchez
Copywriter: Lauren Lim
Art Director: Isai Martinez, Liz Castañeda
Associate CD / Copywriter: Donna Dimayuga
Account Director: Karen Go
Agency Producer: Jing Abellera, Anj Dela Calzada
Account Manager: Patricia Cui

Реклама

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход / Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход / Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход / Изменить )

Google+ photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google+. Выход / Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: